Fin juillet, personne dans les rues, Baptiste est en vacances pour 2 jours, et j’accompagne Virginie à la boutique (désormais seule « maitresse » à bord du vaisseau Archiduchesse), en profitant du calme estival pour faire le point sur mes souhaits et le ou les projets à venir … Comme d’hab, cycliquement, j’ai envie de créer autre chose, et je tente depuis quelques semaines de me mettre en retrait pour pouvoir plus sereinement y réfléchir. Mon projet a muri jour après jour, et garde le temps passant, les mêmes qualités à mes yeux. J’en ai parlé autour de moi, les premiers retours sont plutôt encourageants, mais j’aimerais maintenant avoir votre avis, avant d’arrêter définitivement mon choix sur cette idée plutôt qu’une autre.

Le constat de départ était qu’il fallait que cette nouvelle idée corresponde vraiment  à mes compétences et à mes attentes personnelles. Grossièrement, créer de toutes pièces une marque forte, en raconter l’histoire au jour le jour, en vendre les produits, tout en fédérant une communauté autour de valeurs partagées. Et pour que ce soit réellement intéressant (pour moi), je souhaitais également une partie créative, un renouvellement permanent des produits ainsi que des rencontres ou des voyages (du vrai contenu pour le blog, une marque vivante et humaine).

Il y a quelques mois, quand j’ai failli m’associer avec une grosse boite textile pour créer une marque de fringues « made in France » vendue en ligne, j’ai déposé une marque ainsi que deux noms de domaine qui ont été (même si le projet initial n’a finalement pas abouti) le déclencheur de mon idée actuelle. Je ne vais pas dévoiler le nom tout de suite, mais il est parfaitement adapté à la création d’une marque web 100% française et plutôt « inoubliable » dans son genre.

L’idée est la suivante :

Créer une marque forte disposant d’une véritable identité, et d’un univers riche et décalé, pour « Ã©diter » des produits (habillement, accessoires, art de la table, bijoux, déco, objets divers … etc) issus à 100% de la production française. Concrètement, je me propose d’aller voir chaque fabricant (industrie, manufacture ou artisan) potentiellement intéressé par le projet, pour visiter ses locaux, l’écouter me parler de ses produits et de ses méthode de fabrication, afin de choisir un produit qu’il fabriquerait exclusivement pour notre nouvelle marque, en série limitée. Le produit en question serait bien sur marqué avec notre logo, et customisé sur la base d’un produit déjà existant chez le fabricant (ou pas).

Mes comptes rendu sur le blog pourraient ressembler à ma visite de l’usine Hardrige (un fabricant de chaussure dans l’Isère) et le produit issu de cette rencontre pourrait être par exemple une série de paires de chaussures réalisée sur la base d’un modèle déjà produit, mais dans un coloris et des finitions différentes. Chaque paire serait vendue en ligne, et la fiche produit mettrait très clairement en avant l’historique de fabrication et le compte rendu de ma visite, photos à l’appui. (c’est juste un exemple, on peut le décliner à l’infini avec n’importe quel type de fabrication, et customiser plus ou moins selon le produit).

Une vraie sélection et une unité dans les produits, une belle marque, un univers décalé, des produits en séries limitées et une vraie histoire à raconter … Qu’est-ce que vous en dites ?

Voilà, c’est plus fort que nous, il a fallu qu’on comble le vide (et accessoirement qu’on stoppe les larmes des filles, et pas que …) en reprenant immédiatement un autre chien. La nouvelle venue a 6 mois, elle arrive de la SPA, moitié braque, moitié labrador, 11 kilos de langue avec des yeux gris-vert, une vraie tombeuse ! Elle s’appelle provisoirement « Lala » en attendant qu’on trouve mieux (ou que Louise 3 ans arrive à dire autre chose) … « Bri-gi-tte Bardot, Bardot » sors de mon corps maintenant, j’ai fait ma BA !

Il a vendu pleins de t-shirts avec moi (et lui dessus), a pris l’avion, s’est baigné dans la mer des caraïbes, m’a regardé boire des dizaines de bières, a repris l’avion, s’est trouvé un endroit frais et paisible dans le jardin de notre nouvelle maison, a mangé plus qu’a son tour des os de côte de boeuf en grognant comme un goret, s’est baladé les oreilles au vent en cabriolet, a vaillamment défendu notre territoire, a gobé des mouches, et peut-être même bien aujourd’hui, une guêpe … Bob, mon chien stupide, est mort cet après-midi.

Je relaie une initiative pas vraiment web (une bonne refonte du site serait nécessaire), mais sympa quand même, menée par Florence de Souliersdeluxe.com qui propose via son site, la commercialisation sur rendez-vous de très très chouettes chaussures fabriquées par un maitre bottier (Joseph Malinge) à coté de Cholet. Quelques mots de Florence :

« L’aventure « Souliers de Luxe » démarre en juillet 2009 de mon intérêt pour la mode masculine. J’ai souhaité commercialiser une gamme de chaussures pour hommes, de fabrication 100% française et artisanale, avec un grand choix de personnalisation possible, à prix raisonnable, d’où mon association avec une fabrique familiale ( 4 générations, 7 employés) du coté de Cholet. Je fonctionne uniquement sur rendez vous ou ventes privées (…organisées par mes soins….) et me fait connaitre sur la Toile grâce aux sites spécialisés sur le sujet. Pas de pubs couteuse, pas de boutiques luxueuse mais un vrai beau produit réalisé par des artisans talentueux. Une belle paire de souliers coute 250 € et jusqu’à 380 € pour les modèles les plus personnalisés ( patine, passepoil.. ). Nous chaussons en taille anglaise du 6 au 11 en demi pointure et 3 largeurs de pied possible »

Exit la Mercedes de manouche et le coupé BM « Ã©poque Lafraise », voici la nouvelle Archiducar du patron. Une voiture du siècle dernier, millésime 91 avec « seulement » 74.000 kms au compteur ! Pas de turbo, mais super agréable à conduire quand même, avec Soft Cell à fond sur l’autoradio K7 et un pull (rose) sur les épaules ; )

J’ai craqué (je suis faible), et je suis allé presque à reculons cette fois-ci … payer mon tribut à Steve Jobs pour essayer son nouveau produit. Franchement je n’y croyais pas des masses, et la nuit que je viens de passer (dans mon lit) à tester l’appareil à quelque peu changé ma vision initiale.

Même si tout n’est pas parfait, pas fan de l’interface typée « iPhone », assez peu de contenu sur le store pour le moment, et un classement tout merdique ou l’on ne trouve rien ou presque … l’ensemble est plus que prometteur et répond à pleins de besoins déjà clairement identifiés. Ma fille de 9 ans l’a adopté en 10 sec et j’ai eu du mal à pouvoir m’en servir au déballage tant l’engin lui plaisait (un « cartable numérique » tout trouvé). De mon coté, il correspond parfaitement à l’usage que je faisais jusqu’à maintenant de mon Macbook à la maison (web, et mail), et au fur et à mesure de mes essais et achats sur le store, je me suis rendu compte qu’il remplissait aussi d’autre usages jusqu’ici oubliés.

J’habite un bled en pleine campagne, et les rayons « chasse » et « tuning » de la maison de la presse doivent y être 5 fois plus gros tous les autres … A vrai dire, je n’ai jamais essayé, mais si j’allais réclamer « Wired » à mon buraliste local, il pourrait s’imaginer que c’est une revue « bondage hardcore » et me montrer du doigt le rayon adulte (les magazines sous blister noir) et je me paierais la honte de l’année, devant toutes les mamies du village … décomposées.

Là, bien qu’il m’aura fallu une nuit entière pour télécharger les 565Mo du premier numéro iPad de Wired, ce matin j’ai eu le bonheur de pouvoir commencer à le feuilleter (et le mot est bien adapté) en buvant mon 3ème café. Pas « révolutionnaire », mais c’est très bien fait et la mise en page est particulièrement soignée. Outre le fait que je n’avais jamais acheté la version papier du magazine et que désormais je serais tenté de le faire, LE truc qui m’a immédiatement sauté aux yeux ce sont les pubs ! En deuxième page, une pub pour le nouveau cabriolet Mercedes, un clic et hop une vidéo avec la voiture en action, hummm pas mal ! Et quelques pages plus loin, encore mieux à mon sens, une pub pour Dockers (les pantalons) avec un lien direct vers la boutique en ligne … Simplissime mais redoutable. En bon e-commerçant pragmatique que je suis, j’ai tout de suite vu la conversion en ventes immédiates, de cet investissement publicitaire « numérique », clairement infaisable sur une version papier. Et quand on sait que les vrais revenus de la presse, c’est justement la pub et les annonceurs …

Vivement un premier passage presse pour Archiduchesse. Un bon lien dans la version « numérique » (à venir) du Figaro magazine, et hop c’est 50% de ventes en plus assurées ! : )