Une marque 100% internet

by patrice
C'est étrange de se rendre compte qu'il existe encore si peu de marques textile 100% Internet en Europe. Quand je parle de "marques textile Internet", je parle de sociétés qui auraient une existence "online" en premier lieu, et dont le principal canal de distribution serait le web. Des marques qui vendraient des produits physiques sous leur propre nom avec une réelle existence sur leurs marchés respectifs, en étant reconnue comme telles par une certaine catégorie de consommateurs. Je ne vais pas chercher bien loin mes références, je rêve doucement avec Archiduchesse (ou avec une autre marque potentielle) d'une aventure à la Johnnycupcakes.com qui après avoir vendu des milliers de T-shirt en ligne, ouvre boutiques sur boutiques aux Etats-Unis en plus d'être distribuée un peu partout par des revendeurs multi-marques. On est en train de passer d'un modèle ou il fallait (pour les marques) communiquer traditionnellement (presse, tv, sponsoring ...), produire beaucoup et très longtemps à l'avance, pour être distribuée en boutiques, s'implanter nationalement, et espérer enfin être reconnue par les clients finaux, à un modèle beaucoup plus simple, 1000 fois moins couteux et moins risqué, qui consiste à faire exister et grossir la marque entièrement sur internet en fonction de l'intérêt (le retour est immédiat en ligne) des premiers acheteurs et ou prescripteurs. C'était impossible avant internet, à mon sens, il sera difficile de faire autrement dans les années à venir. Ces marques 100% internet sont peut être pour l'instant "en devenir", une partie d'entre elles existent déjà, sans forcement être encore identifiées, mais je pense qu'elles vont dévorer des marques centenaires (bien) trop traditionnelles, dont les clients historiques vont fatalement finir par être remplacés par une nouvelle génération dont les repaires et les codes sont déjà eux 100% internet ...